丸美股份业绩复苏，实控人为何却要减持？

摘要：

丸美股份曾为“眼霜第一股”，当下业绩复苏，然而实控人减持。其线下渠道呈下滑态势，线上布局遭遇挑战，未来走向备受关注。

丸美股份的辉煌与困境

丸美股份，这个头顶“眼霜第一股”光环的企业，曾经在A股美妆市场上风光无限。2019年上市初期，其股价屡创新高，市值一度突破370亿元。好景不长，随着市场环境的变化，丸美股份逐渐陷入困境。

股价的起伏

自上市以来，丸美股份的股价呈现出螺旋式下滑的趋势。2023年，股价累计跌幅约为25%，2024年以来，累积下滑超10%，最新收盘价仍处于上市以来的低位区间。股价的下跌反映了市场对丸美股份的信心不足。

重要股东的减持

丸美股份的重要股东纷纷选择减持。实控人孙怀庆出于自身资金需求，拟减持不超过3%至1203万股。这并非孙怀庆首次提出减持计划，早在两年前，也就是其首发限售股解禁后不久，便有减持意向。但在上轮减持周期中，直至到期日二人一股未减。与之形成对比的是，公司原第二大股东早已大幅减持退出。

业绩的波折

在公司业绩方面，丸美股份经历了起伏。上市初期，其营收和净利率表现出色，但随着时间的推移，情况发生了变化。2020年至2022年，公司营收和归母净利润连续下滑，直至2023年才实现恢复性增长。与国内头部美妆上市公司相比，仍存在差距。

主品牌增长乏力

尽管丸美股份旗下的第二品牌恋火表现强劲，但主品牌丸美的增长却显得乏力。曾经凭借眼霜产品占据市场一席之地的丸美，近年来规模不升反降。线下渠道的下滑以及线上布局的挑战，都对主品牌的发展产生了不利影响。

销售与研发的失衡

丸美股份呈现出“重营销轻研发”的特征。2023年，销售费用超过营收的一半，而研发投入占比较低。与同行可比公司相比，研发投入差距明显。这种失衡的投入结构，可能影响公司的长期竞争力。

高管变动与人才流失

近年来，丸美股份高管层变动频繁，5年内发生了6起人事变动。人才的流失无疑给公司的发展增添了不确定性。部分研究机构依然看好公司未来的发展前景，认为随着主品牌渠道端的梳理和产品的迭代升级，有望实现加速复苏。

未来的展望

面对诸多挑战，丸美股份需要在产品研发、渠道拓展、品牌建设等方面不断努力，提升自身的竞争力，以实现可持续发展。未来，丸美股份能否重振雄风，值得我们拭目以待。

相关问答

丸美股份为何曾在A股美妆市场风光无限？

因为其头顶“眼霜第一股”光环，上市初期股价屡创新高，市值一度突破370亿元。

丸美股份股价为何持续下滑？

受线下红利退潮、业绩滞涨、高管变动频繁等因素影响，市场对其信心不足。

实控人孙怀庆减持的原因是什么？

自身资金需求。

丸美股份主品牌增长乏力的原因有哪些？

线下渠道下滑，线上布局面临挑战，市场竞争激烈等。

丸美股份销售与研发投入的情况如何？

销售费用高，研发投入低，呈现“重营销轻研发”特征。

丸美股份未来发展前景如何？

部分研究机构看好其未来发展，但仍面临诸多挑战，不确定性较大。