国产葡萄酒市场何时能走出寒冬-股票资讯-财云量化

摘要：

国产葡萄酒市场低迷，张裕A等多公司业绩差。进口葡萄酒竞争猛，消费场景又受限。国产葡萄酒未来究竟该走向何方？

国产葡萄酒市场的现状

近年来，国产葡萄酒市场的表现可谓是每况愈下。以张裕A为代表的葡萄酒企业，上半年营收和净利润双双大幅下降，业绩更是刷出了17年新低。这一现象并非个例，多家葡萄酒上市公司都面临着类似的困境。

张裕A的艰难处境

作为“国产葡萄酒一哥”的张裕A，今年上半年的营业收入仅为15.23亿元，同比下降了22.6%，净利润更是同比下降39.17%，仅为2.21亿元。其半年度的净利润水平创下了自2007年以来的新低，二季度单季净利润甚至不及17年前。

其他上市公司的困境

ST通葡、莫高股份、中信尼雅等公司均预计上半年亏损，只有威龙股份一家公司预计勉强扭亏为盈。这反映出整个行业的盈利能力普遍较差，市场形势严峻。

国产葡萄酒市场何时能走出寒冬

市场低迷的原因分析

消费基础薄弱

国内葡萄酒消费基础相对薄弱，大多数消费者对葡萄酒的了解和接受程度有限。加之整体经济环境和消费下行的影响，市场需求不断萎缩。

优势酒种的挤压

白酒等优势酒种在市场中占据主导地位，对葡萄酒市场形成了强烈的挤压。葡萄酒企业在市场竞争中处于劣势，市场投入和开拓创新能力严重不足。

消费场景受限

葡萄酒品类的消费场景相对较少，限制了其市场的拓展和消费的增长。

进口葡萄酒的冲击

进口量与额的变化

近年来，中国进口葡萄酒的进口量和进口额均呈现大幅下滑的趋势，但相比国产葡萄酒，其下滑幅度较小。

澳大利亚葡萄酒的回归

中国商务部宣布终止对澳大利亚进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税，这使得澳大利亚葡萄酒卷土重来，对国内葡萄酒市场带来了直接的冲击。其出口额在短时间内实现了激增，中国成为其第一大出口市场。

国产葡萄酒的未来展望

行业转折的契机

尽管当前形势严峻，但也有观点认为2024年可能是国内葡萄酒市场的转折契机。政策的调整、市场的变化或许会为行业带来新的机遇。

面临的挑战与应对策略

国产葡萄酒要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，还需要克服诸多挑战。企业需要加强品牌建设、拓展消费场景、提升产品质量和性价比，以赢得消费者的青睐。

行业发展的建议

加强市场培育

葡萄酒企业应加大对消费者的教育和市场培育力度，提高消费者对葡萄酒的认知和接受度。

创新营销模式

利用互联网和新媒体等渠道，创新营销模式，拓展销售渠道，增加市场份额。

提升产品品质

注重产品品质的提升，加强研发创新，推出符合消费者需求的产品。

国产葡萄酒市场要走出寒冬，需要整个行业的共同努力和不断创新，才能迎来复苏和发展的春天。