2024年广告市场数据与趋势分析

摘要：

2024年广告市场数据显示1-5月同比上涨2.9%。电梯LCD和影院视频广告表现强劲，食品和饮料行业广告花费缩减。中金公司推荐分众传媒和快手，关注芒果超媒和哔哩哔哩。

2024年广告市场数据与趋势分析

广告市场整体表现

市场总体表现

根据CTR最新数据显示，2024年1-5月广告市场同比上涨2.9%。然而，5月份广告市场花费同比微跌1.2%，但环比上涨14.6%，较上月涨幅扩大13.1个百分点。这表明尽管有短期的波动，广告市场整体呈现复苏态势。

不同渠道的表现

从渠道来看，2024年1-5月电梯LCD广告和电梯海报广告分别同比上涨22.9%和16.6%，显示出这些渠道的强劲增长势头。相反，其他广告渠道则呈现不同程度的下跌。这种分化的趋势在5月份更加明显，电梯LCD广告和影院视频广告同比增速均为18.9%，电梯海报广告同比上涨3.4%，而其他广告渠道则继续下降。

行业广告投入分析

增投与缩减的行业

在广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、个人用品行业的广告增投表现尤为突出，刊例花费同比上涨均达两位数。相对而言，食品和饮料行业则缩减了广告花费，显示出不同行业在广告投入上的策略调整。

广告市场头部行业

广告市场的头部行业包括化妆品、酒精类饮品和娱乐休闲等，这些行业的广告花费均有显著增长。这些行业对广告效果的重视，以及其产品特性的适应性，使其在广告市场中占据重要地位。

广告主预算分配趋势

观察一：线上广告预算的高位提升

线上零售的快速发展推动了线上广告预算的持续提升。将广告预算在线上和线下的分配与用户消费的分布进行对比，线上广告产品的自动化和托管化趋势降低了广告主的投放门槛和人力成本，预计线上广告增速将继续领先。

观察二：平台追逐“更多数据，更好内容”

线上平台为获取更多广告预算，出现了两类布局趋势：一是通过闭环生态覆盖更多产业链环节，以获取广告主全链路预算和用户全链路数据；二是通过原生广告提升用户对商业内容的容忍度，并通过效果广告内容化提升转化效率。

观察三：品牌广告媒体的声量和受众覆盖面日趋重要

品牌广告核心关注线上社交平台、剧集综艺等，线下梯媒、户外大屏等媒体。品牌广告主重视媒体的受众覆盖规模及其对用户的影响，例如资源网络的扩充和全网外溢的讨论等。

中金公司对广告市场的展望

推荐与关注的公司

中金公司维持对覆盖公司的评级、盈利预测和目标价，重点推荐分众传媒（由于其分红回报具备吸引力，且需关注宏观修复与消费类广告主的后续表现）、快手（竞争格局相对稳定，利润释放强劲）。此外，还需关注芒果超媒（内容表现强劲，广告边际恢复或加速）和哔哩哔哩（商业化效率持续提升，广告收入快速增长）。

广告市场的未来趋势

展望未来，广告市场将继续受到技术进步和消费行为变化的推动。线上广告预算的持续提升、平台对数据和内容的追求、以及品牌广告对受众覆盖面的重视，将是未来广告市场的重要趋势。

对广告主的建议

广告主应关注广告市场的动态变化，灵活调整广告预算和投放策略，利用新技术和新渠道提高广告效果。同时，注重品牌建设和用户体验，提升广告内容的质量和用户的接受度，以获得更好的广告投放回报。

相关问题

2024年广告市场整体表现如何？ 2024年1-5月广告市场同比上涨2.9%，5月份广告市场花费同比微跌1.2%，但环比上涨14.6%，显示出市场整体复苏的趋势。

电梯LCD广告和影院视频广告为何表现强劲？ 电梯LCD广告和影院视频广告的强劲表现主要是由于其高效的受众覆盖和广告效果，这些渠道能够有效吸引消费者的注意力。

哪些行业在广告投入上增投显著？ 化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业和个人用品行业在广告投入上增投显著，刊例花费同比上涨均达两位数。

食品和饮料行业的广告投入为何缩减？ 食品和饮料行业缩减广告投入可能与市场需求的变化和行业竞争的激烈程度有关，广告主可能将预算转向其他更具潜力的市场或渠道。

中金公司推荐和关注的广告市场公司有哪些？ 中金公司重点推荐分众传媒和快手，并关注芒果超媒和哔哩哔哩，这些公司在广告市场中的表现和未来潜力被看好。

未来广告市场的主要趋势是什么？ 未来广告市场将受线上广告预算的持续提升、平台对数据和内容的追求、以及品牌广告对受众覆盖面的重视等趋势的推动，广告主需灵活调整策略以适应市场变化。