传音风波不断，未来之路在何方-股票资讯-财云量化

摘要：

传音股价下跌，被指逃税、侵权，在非洲之外的市场拓展艰难，这让投资者很是担心。其发展困境重重，未来走向不明，如何突破成为关键，市场正密切关注其后续动作。

传音股价的大幅波动

近年来，传音在资本市场的表现可谓是跌宕起伏。7月15日开盘，其股价大幅下滑，盘中一度下滑超10%，今年累计下滑逾30%。自4月25日公布一季度业绩后，公司股价更是出人意料地大跌，当日收盘价报145.18元/股，下跌幅度达10.88%，公司市值一天内蒸发近143亿元。下探并未止步，截至7月15日，其股价已跌至年内新低，报73.49元/股。

业绩表现与股价的关系

投资者的信心本质上来源于公司业绩。虽然去年传音在营收和净利上都出现大幅提升，但其已出现增长放缓和毛利下滑的现象。今年一季度，传音业绩出现环比下滑，其中营收较去年四季度下降9.49%；净利、扣非后净利环比下滑1.6%和16.68%。传音正处于扩张新市场阶段，为获得高市占进行的竞争投入也带来成本上升，毛利环比小幅下滑。此前，传音主要占据低端机型市场，如今转型面临研发、资本投入等方面的压力也将增大。

高通起诉传音的专利纷争

高通在印度德里高等法院起诉传音侵犯其四项非标准基本专利，称传音仅与其签订部分产品的许可协议，而其他绝大部分产品侵犯了专利组合。传音回应称已经与高通签署了5G标准专利许可协议，并正履行该协议。但传音认为高通诉求许可费过高，且并未考虑不同销售地区经济水平、特定区域市场专利数量不同的因素，不符合公平、合理和非歧视原则。

专利纠纷的影响

传音与高通的专利纷争引发了市场对公司存有法律风险的忧虑。事实上，传音并不是首个被高通指控侵权的国内品牌，高通也并非首次被质疑收费标准不合理。此前，高通与魅族、苹果等品牌都曾在专利问题上产生分歧。

传音风波不断，未来之路在何方

传音在肯尼亚的逃税指控

传音被国外科技博客GizmoChina爆料正受到肯尼亚税务局的严格审查，面临一系列的逃税指控，涉及金额高达30亿美元。传音随即发布官方声明，表示该报道严重失实，正与相关媒体沟通。但伴随着负面消息扩散，其股价仍出现波动。

逃税指控的真实性探讨

尽管传音否认了逃税指控，但这一负面消息仍然对其股价和声誉造成了一定的影响。在复杂的商业环境中，企业需要面对各种质疑和挑战，如何及时、有效地应对这些问题，是维护企业形象和稳定投资者信心的关键。

传音在非洲市场的现状

IDC数据表示，2023年传音以TECNO、itel和Infinix三大手机品牌拿下非洲超40%的市场占有率。其在非洲的营收占比和规模逐渐下降，其中营收从2021年的近242亿元已下滑至去年约221亿元。

非洲市场增长见顶的原因

传音在非洲市场的增长或许已见顶，这可能与市场饱和度的提高、竞争对手的增加以及消费者需求的变化等因素有关。在这种情况下，传音需要寻找新的增长点和发展策略。

传音在亚洲等地区的拓展

传音将目光放向亚洲等地区，公司在2021年的财报中披露，其在亚洲等地的营收首次超过非洲；2023年营收已达到约393亿元，远超非洲。传音在新市场投入大量渠道、基础设施建设等成本，其毛利相比非洲少约10%。

亚洲市场的挑战与机遇

以印度为例，传音在印度的拓展面临着诸多挑战，如前期人力、建设等大量投入导致的亏损，与三星、小米和vivo等市场巨头的竞争，以及印度当局营商环境的不确定性等。但印度庞大的人口基数和不断增长的市场需求也为传音提供了机遇。

传音在印度市场的困境

传音于2016年进入印度，为打入市场，专门聘请一支了解市场环境的本土团队，为印度市场设计部分机型，以满足消费者的需求并提升市场竞争力。前期人力、建设等大量投入，使传音在印度的两家销售公司都曾出现连续3年亏损，累计超过7亿元。

印度市场的竞争压力

印度市场竞争激烈，三星、vivo和小米等品牌占据着较大的市场份额。传音在印度的市占率逐步增长，但仍面临着巨大的竞争压力。印度当局对中国手机厂商的调查和政策限制，也为传音在印度的发展增添了不确定性。

传音未来的发展方向

在当前的困境下，传音未来的发展方向备受关注。一方面，需要解决当前面临的法律纠纷和财务问题，稳定股价和投资者信心；另一方面，要在非洲之外的市场继续拓展，提升市场份额和盈利能力。这需要传音在技术创新、产品定位、市场营销等方面不断努力和突破。

技术创新的重要性

在手机行业竞争激烈的今天，技术创新是企业发展的关键。传音需要加大在研发方面的投入，提升产品的性能和品质，满足消费者不断变化的需求。

市场定位的调整

传音需要根据不同市场的特点和需求，调整产品的定位和营销策略。在中高端市场和低端市场之间找到合适的平衡点，以提高市场竞争力。

加强国际合作与应对政策风险

传音应加强与国际合作伙伴的合作，共同应对技术和市场挑战。要密切关注各国政策的变化，提前做好应对措施，降低政策风险对企业发展的影响。