程序化交易在广告领域究竟是什么

摘要：

程序化交易在广告中的应用，包含发展历程、运作方式、优势还有相关平台，能让读者全面知晓这一概念。

程序化交易的基本概念

程序化交易，在广告领域也被称为自动化交易或算法交易，简单来说，就是利用计算机程序来自动执行广告交易任务。这可不是什么新鲜事物，它已经在广告行业中掀起了一场革命。

程序化交易的发展历程

回溯到1984年，Prodigy成为了第一个能够推送广告的公司，但那时的广告还不能点击。随着时间的推移，技术不断进步。1997年，JohnShiple发明了弹窗广告，为广告形式的多样化奠定了基础。直到互联网广告进入程序化购买时代，广告交易的方式发生了翻天覆地的变化。

广告交易平台的诞生

广告网络的逐渐成熟，催生了联结整合它们的广告交易平台，如AdExchange。它就像股票交易平台一样，连接着广告交易的买方和卖方，即DSP（需求方平台）和SSP（供给方平台）。DSP通过在广告主网站埋点或与第三方网站合作，追踪用户行为，实现精准投放。

实时竞价（RTB）的作用

RTB是程序化交易中的关键技术，即实时竞价。它能针对每一个用户的广告展示请求进行评估和出价，避免无效的受众到达，提高广告效果和投资回报率。对于媒体来说，RTB带来了更多广告销量和成本降低；对于广告商和代理公司，意味着效果提升。

程序化采买的优势

品牌常规操作是一家一家媒体去谈广告流量采买，而程序化投放则通过生态链路，实现自动化一站式采买广告流量，并且做到精准找人、跨媒体频控。其目的在于节约广告成本，提升广告投放效率。

程序化交易系统的组成

极其开放模型(策略)的设计、风险动态管理技术、误差矫正反馈检验准确率、快捷的下单速度，这四项共同组成了整个程序化交易系统，确保交易的高效与准确。

相关政策与监管

证监会2015年10月9日公布《证券期货市场程序化交易管理办法（征求意见稿）》，拟建立申报核查管理、接入管理、指令审核、收费管理、严格规范境外服务器的使用、监察执法六方面监管制度，以规范程序化交易市场。

程序化交易在广告领域的应用，为行业带来了更高的效率和更精准的投放效果，但也需要在政策监管下健康发展。

相关问答

程序化交易在广告中是怎么出现的？

程序化交易在广告中的出现并非一蹴而就。从早期简单的广告推送，到后来广告网络的成熟，再到实时竞价等技术的应用，逐渐形成了如今的程序化交易模式。

DSP和SSP是什么关系？

DSP和SSP是通过广告交易平台AdExchange连接的买卖双方。DSP是购买广告流量的需求方平台，SSP是售卖广告流量的供给方平台。

RTB能给广告商带来什么好处？

RTB能让广告商避免无效的受众到达，提高广告效果和投资回报率，实现更精准的广告投放。

程序化采买如何节约广告成本？

程序化采买通过自动化一站式采买广告流量、精准找人以及跨媒体频控等方式，减少了不必要的投放，从而节约成本。

程序化交易系统由哪些部分组成？

程序化交易系统由极其开放模型(策略)的设计、风险动态管理技术、误差矫正反馈检验准确率、快捷的下单速度这四部分组成。

监管政策对程序化交易有什么影响？

监管政策有助于规范程序化交易市场，保障交易的公平、公正、合法，促进程序化交易的健康发展。